2022爱奇艺10大热播中文剧出炉 《苍兰诀》稳居榜首

2022即将来到尾声，爱奇艺回顾站内外成长趋势，除了于今年连续3个季度实现获利，更首次公布亚洲串流市场消费者的付费意愿调查结果。调研发现，亚洲串流观众对娱乐内容的付费意愿，以及娱乐节目所提供的语言多样性需求皆大幅提升，而爱奇艺马来西亚市场的整体浏览趋势也呼应此一发现。

爱奇艺最新的OTT调研中发现，高达 85.50% 的马来西亚受访者正在透过付费串流媒体服务观看电视剧或电影，其中更有 63.16% 的马来西亚人拥有至少两个串流媒体服务付费帐号，略高于整体亚洲区域平均水平57.83%。

此项调研结果不仅证实了消费者愿意为优质的串流媒体娱乐内容掏腰包，同时也是爱奇艺于2022年在马来西亚创造两倍营收增长的主要动力。与此同时，爱奇艺的 TikTok 帐号关注人数也激增157%，使它成为了马来西亚串流媒体服务中最大的TikTok账号。

爱奇艺首次公布亚洲串流市场消费者的付费意愿调查结果。（图/爱奇艺提供）

此次调研同时发现，海外观众对马来电视剧的兴趣与需求有所提升，而爱奇艺首两部马来原创剧《Rampas Cintaku》（偷情玩家）和《Sorry Naik Lori》（我的网红老婆），亦被韩国、日本和美国等地区的受访者票选为“最想观看的马来电视剧”的前三名。值得一提的是，《Rampas Cintaku》以傲人的破亿浏览量为第一季完美收官，成为了马来西亚人最愿意付费观看且最受国际观众喜爱的马来电视剧之一。

在进行调研的6个亚洲市场中，“内容多样性”、“价格合宜性”和“内容独家”成为整体受访者在选择串流媒体服务的3个首要考量。而 57% 的马来西亚受访者特别强调，“语言多样性”是决定付费订购的主要考量之一，反映出马来西亚人在日常娱乐消费中所体现出的多元文化背景。

随着越来越多人追求影视内容的多样性与更多元的语言选择，当今的串流观众也逐渐形塑出跨语言的娱乐偏好。此份问卷调查发现，除本地电视剧和韩剧以外，观众对其他亚洲娱乐的兴趣也大幅提升。

爱奇艺马来西亚、新加坡和汶莱总经理Dinesh Ratnam承诺将持续推出更优质的中文与本地剧。（图/爱奇艺提供）

在马来西亚受访者中，50%积极搜索马来电视剧的同时，也有将近一半（47.5%）的受访者主动搜索最新和最热门的中文电视剧。有趣的是，调研也发现使用马来语字幕来观看中文电视剧的趋势已然成形，在爱奇艺国际市场内使用马来语字幕观看华语剧的浏览量激增123%，而马来西亚观众最喜欢的电视剧类型包括了中文古装剧（44%）和中文甜宠剧（36%）。

随着爱奇艺在全球不懈推广亚洲影视内容，该平台在同一项调查也被海外受访者选为观看中文、泰语和马来剧的首选亚洲串流平台。

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