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专访特写

一言不发的吐槽视频,让他成为全球第二个粉丝破亿的TikTok网红!

2020年3月15日,因疫情影响而失去工作——年仅20岁的卡比莱姆(Khabane Lame)开始创建了自己的TikTok账号Khaby Lame……

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在这个人人皆是创作者的时代下,想要真正脱颖而出其实很难,而他做到了!

2020年3月15日,因疫情影响而失去工作——年仅20岁的卡比莱姆(Khabane Lame)开始创建了自己的TikTok账号Khaby Lame,并每天花费几个小时来拍摄和发布短视频。一年后,2021年4月26日,他超越了富豪Gianluca Vacchi,成为最受关注的意大利TikTok创作者。

如今,莱姆已经成为了TikTok平台上第二位超过1亿粉丝的创作者,累积的点赞数达15亿,每支短片平均有上千万的点阅率。《纽约时报》指出,虽然目前TikTok上最受瞩目的的创作者仍是17岁女孩Charli D’Amelio,坐拥1.22亿粉丝,但若莱姆的粉丝保持当前的增长速度,他很有可能可以超越D’Amelio。

(图片来源:The New York Times)

卡比莱姆的走红之路

2020年3月15日,因失业而无所事事的莱姆上传了他第一个视频——用消毒凝胶洗手再配上背景歌曲〈Woah〉,而当时的他也只是完成“Woah Dance Challenge”的万千挑战者中的其中一个。不过自今年3月起,他开始做Reaction吐槽视频,令他出乎意料的是,这些无言但富有表现力的视频反而让他的粉丝量瞬间暴涨,4月初就达到了500万,在8月11日更是增长至1亿粉丝数!现在的他,已经是一名全职内容创作者。

在TikTok上,我们经常能看到一些关于“生活小妙招”的视频,一开始的视频是很有意义的,但随后出现越来越多毫无实用性且故意将一件原本很简单的事情复杂化的视频,譬如为没有把手的杯子制作把手、用刀切开香蕉皮等等,这引起了莱姆的注意。于是,他开始做此类“生活小妙招”的回怼Reaction视频,而这就是他之所以会迅速窜红的主要原因。

此为莱姆点阅率最多的一个视频,高到2.7亿的点阅率。(图片来源:TikTok)

当然,此前也有人拍摄过此类视频,为什么莱姆可以脱颖而出呢?

主要是因为——莱姆独特的表达方式和特有的幽默感。若稍微观察的话,不难发现大部分的吐槽视频都是以说话的方式来直接吐槽其他创作者,但是莱姆却以另一种特殊的表达方式:每一次,莱姆的短视频都会先播放一段“生活小妙招”,看完后便摇摇头,用无言又魔性的脸部表情来示范正常人的作法,最后再摆出一脸讽刺的表情加上他的标志手势“就是如此简单”,达到了一言不发却一针见血的精准吐槽。

譬如,视频中的一名女性用门牙替黄瓜去皮,借此展示了强壮的牙齿,而莱姆则展示了“人类的进步”——削皮刀,轻松就削下了黄瓜皮;别人用开罐器开易拉罐,他则直接徒手开易拉罐。

这些视频几乎都达到了千万点阅率,而他最新的40秒吐槽视频,在4天内就达到了5200万点阅率,1000万点赞,12万评论,受欢迎程度令人咋舌。

(图片来源:TikTok)

此外,他偶尔还会拍其他类型的吐槽视频,例如球迷们在赛场上喷洒爆米花庆祝胜利,而他则一脸怨念地清理地板。这些视频都让网友们忍不住想持续关注他,期待他还会做出怎样的作品。

(图片来源:TikTok)

《纽约时报》的访问中,莱姆亦分析了自己之所以爆红的原因,说道“逗人发笑的是我的脸和我的表情,我的沉默是一种全球语言”。无可否认的是,他的视频的确突破了语言的障碍,使他获得来自世界各地粉丝的喜爱。

目前,莱姆的粉丝们也为莱姆开设了英语、德语、阿拉伯语、葡萄牙语、西班牙语等多种语言的粉丝页面;一些知名YouTube博主则表示了希望能与莱姆合作的意愿,就连Facebook创办人马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)也领教了莱姆的魅力,曾在莱姆发布的一则Instagram帖子下评论,留下一个点赞的表情。今年5月,莱姆还与意大利球星皮耶罗合作拍摄了一段视频。

(图片来源:TikTok)

讽刺的是,莱姆虽然是最受关注的意大利TikTok创作者,但他并没有意大利公民身份或意大利护照。他出生于塞内加尔,1岁时与母亲来到意大利北部都灵生活,根据意大利法律,意大利国籍主要是基于血统,也就是父亲或母亲必须是意大利人,所以他只拥有塞内加尔护照。原本莱姆并不认为没有意大利护照会为他带来太大的问题,直到他走红之后,需要到各地参与活动,这才成为他的困扰,而目前他与家人也已经在申请意大利国籍了。

与其他创作者相比,莱姆的迅速崛起尤其值得关注。他的作品异常朴素,不具备精良的拍摄器材,没有与其他著名博主合拍互动,也没有购买粉丝或观看量,就是单纯表现一个普通人的生活。然而,真实、朴素、日常就是他走红的最大秘诀。不少粉丝都表示,莱姆的出现让人耳目一新,与其他网红相比,莱姆也更加亲切,较容易与他进行互动。

除了在TikTok大获成功以外,莱姆的视频在YouTube、表情包、Twitter也有着很大的吸引力,其相关合集现已拥有百万点阅率。自今年4月起,他开始在Instagram同步上传TikTok视频,此举使他的追踪者数量大幅度增长,至今已有3568万人。

(图片来源:Instargram)

为了维持现有粉丝量,莱姆也表示,成功的秘诀首先在于坚持,所以他几乎每天都会在TikTok和Instargram的限时动态上发布新视频或与粉丝互动,这种高频率的分享也间接增强了他的粉丝黏性。

据Celebs Life Reel估计,莱姆的身家约在100万美元至200万美元(约424万令吉至850万令吉)之间,每支影片的收益则介于约1万3380至2万2300美元(约5万7令吉至9万4令吉)之间。

短视频的崛起之路

在这个生活节奏越来越快的时代,短视频成为了移动互联网时代内容的终极形态。在内容呈现方面,无论是身边所看到的信息或广告,都逐渐趋向视频化。这是因为相比起阅读文字,视频的观看门槛更低,所带来的视觉感官冲击里更大,情绪代入也会更强。

也因为如此,人们接收新消息的方式越来越多媒体化,信息越来越碎片化,接收信息的时间也越来越短,例如TikTok、脸书、推特,实际上都是以信息短和密度大为主流。此外,短视频的出现能让人们最大化地利用碎片化时间,即使是10分钟的空闲时间也能看近10个短视频,对部分的人来说可以带来很好的感官体验。由此可见,短视频能火也在情理之中。

近日,Sensor Tower公布数据显示,TikTok目前在App Store和Google Play全球下载量达到了30亿次(包括中国版抖音)。TikTok也是2021年上半年全球下载量最大、总收入最高的非游戏应用,首次下载量接近3.83亿次,用户支出约9.192亿美元。

TikTok 全球季度下载量。(图片来源:Sensor Tower)

回到莱姆的成功,其实从各方面来看,莱姆的成功是必然的,短视频作为门槛低、成本低,又有利可图的产品,许多人都想从中分一杯羹,但随之而来的一个缺点就是短视频的质量参差不齐。大部分的短视频都存在着没有营养的信息,不仅浪费人的时间与精力,甚至还会传递非常错误的价值观。莱姆的吐槽视频之所以会大受欢迎,其实也变相反映出观众对“无营养视频”已逐渐生厌。

莱姆的短视频既有特点也有新意,即使是在同类题材的短视频中,他仍然是最吸引人的。值得注意的是,莱姆也抓住了这个机会,在对的时间把对的内容表达出来,以戏谑方式批评了互联网娱乐的浮躁,继而成就了自己。

不少网友表示,看莱姆的视频总会有一种豁然“清醒”的感觉,许多网友还会在“生活小妙招”视频下艾特莱姆,期待他拍吐槽视频。不过,也有网民表示“不知道莱姆的视频有何好看”,觉得无聊。

(图片来源:BBC News)

对于这一系列的成功,莱姆谦虚地表示很荣幸能够达到这个里程碑,因为他从小就喜欢逗人开心,也很感谢TikTok为他提供一个全球性舞台,让他能与其他人分享他的表演,未来他将会朝着自己的梦想继续努力,忠于自己最初的想法。对他来说,现在的他就是在做自己最喜欢的事情,目前也已经摆脱了之前困窘的日子,获得了不菲的收入。不过他依然十分低调地称,“我的钱还不够给妈妈买一套房子,但在未来总有一天会实现”。

对于许多内容创作者来说,莱姆的成功无疑为他们带来了信心,因为只要有好的想法,即使没有专业的拍摄设备与资源,其实也一样能脱颖而出。

原文刊于《访问》

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