光良上“就酱讲堂”谈音乐产业趋势

身在台湾的光良（王光良）于星期六（10月30日）受邀上由AMM 亚洲心动娱乐 (马来西亚) 温情钜献与Music Boleh中文音乐联盟（MCMU）举办的第二场“就酱讲堂” 与主持人王彪民大聊音乐产业变化的心得与看法。人在台湾的光良在节目中表示，近期他除了忙于筹备音乐剧《同学会！同鞋~》，更感叹已将近两年未能返回马来西亚与家人团聚。

（图片来源：FB）

一首〈童话〉让光良红遍全亚洲，与品冠（黄品冠）组成的“光良品冠”男子组合亦取得好成绩，光良用细腻温柔的歌声以及纯粹的情感，用音乐抚慰着许多人的心灵。但随着互联网的流行与科技发展，传统唱片发行渠道的地位逐渐衰落，在数字音乐时代，网络销售已逐渐成为主流，许多歌手也逐渐将音乐搬上线上，例如在线上开演唱会或是交流会。而光良接受访问时也表示，唱片业在经历时代的变迁，“P2P”（P2P即个人对个人，又称点对点网络互动模式）的音乐模式会是未来的趋势，音乐产业进入转型期。

于2010年加盟XY星娱音乐唱片公司的光良，更直言早在10年前就已洞察到音乐的未来趋势会面临“数码化”，因为以往传统唱片公司都是以卖专辑，卡带以及CD的形式，透过音乐版权来赚取收入，也是撑起整个音乐产业的主要经济来源。当他后来发现整个音乐的大环境有所改变，传统的音乐模式已经不能满足大众需求以及平衡收入来源了。

光亮于2010年4月12日正式加盟星娱音乐XYMusic。（图片来源：FB）

光良也提到，艺人最实在和最珍贵的是要懂得如何拉住最直接的听众，虽然音乐人很努力用心的经营自己的作品，但在网络的世界里，却被“廉价”使用，听众可以任意的选择甚至是“免费”使用，虽然也有“吃到饱”付费听歌模式，但由于在网络世界里是没有办法计算出版权费，而且单靠微薄的力量，没有办法撑起音乐产业的收入。光良苦笑称，有时候一年收到的音乐版费，连制作一首歌的钱都不够。

基于种种以上原因，光良为了改变音乐产业现有的消费观念和模式而作出新尝试，才促使这家公司的成立，更坦言“P2P”的经营模式也会是未来发展的趋势。另外，光良也提到传统的唱片行在市场上逐渐的减锐，而根据以往的唱片行出专辑的经验，是没办法覆盖全世界甚至传达给更多的听众，实体通路已经没办法满足市场的需求，但是网络却解决了这个问题。未来是数码化的世界，不管是专辑还是互动，都可以在网络上发布，让更多人看得见，甚至是全世界。

另外主持人也提到，数码音乐已经开始逐渐取代实体专辑，“人手一张专辑”的时代已不复存在，但光良为了能保持专辑的“实体度”以及销售量的平衡，因此推出了专辑APP这个概念，就是把整张专辑变成APP让粉丝下载购买。光良在2013年推出的《回忆里的疯狂》专辑，同时也在安卓系统及iTunes推出APP专辑，是亚洲区首张APP专辑的记录者。光良提及，在数位年代是算不出专辑的销售量，但是通过APP的方式，你购买了一个APP，可以算的出你买了一个专辑，也可以随时随地的透过APP来听专辑音乐。此外，这款APP还有一个厉害之处，就是可以直接在里面签名，聊起此事，光良表示这是受到歌迷的启发，当初推出APP专辑时的反应激烈，许多歌迷也相当感动，但却有一个困扰，如果歌迷要获得偶像的签名时，怎么办呢？灵光一闪的光良就立刻找来了工程团队，帮忙设计与开发，也为此申请专利，随后，他们还获台湾经济部智慧财产局发出专利权证书。

为了歌迷，光亮想出可直接在APP里签名的方式，还获台湾经济部智慧财产局发出专利权证书。（图片来源：FB）

另外，主持人也有提及，音乐产业受到冠状病毒的严重打击，现场表演收入受影响最大，因此表演逐渐线上化，未来会是个趋势吗。光良表示：

“不敢说会变成一个趋势，但会是一个选择，而且也会发展的越来也好。因为实体的感受，是无法被线上虚拟的感觉被取代的。人是有感情和感触的，虽然因为疫情的关系，实体表演也逐渐线上化，但光良也表示这种现象是短暂的，也希望所有的音乐人或艺人不要太气馁。”

最后主持人问及光良音乐在“过去、未来、现在”对于他来说，什么最重要？光良认为，一个成熟的音乐产业，始终以原创音乐和作品作为核心，除了要好好保护自己创作的作品，最重要的是做音乐的初衷不变，态度上正面，就会越做越好。

光良对于分享上专业的分析，以及对待课题严肃的态度，让不少粉丝纷纷留言表示：“对产业的见解极其理性，和他感性的歌曲风格好不搭，哈哈”、“感觉和唱浪漫〈童话〉的光良好不同”等。最后光良也在留言区补充回复:“ 我们在马来西亚曾经举办的两场RM99演唱会，就是出自于‘P2P’的概念，中间没有第三主办方，观众直接参与场地和票价的建议，达成最直接的歌手与观众的互动。谢谢大家昨晚的参与，期待下一次的大家一起研讨分享。”

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