郭朝河专栏｜Miffest的永续经营

从未想过马来西亚国际电影节（Miffest）会办到第七届。

这并非是嘲讽，纯粹是以大马过去多年的娱乐文化脉络判断。

若有留意大马电影、音乐或电视剧的发展，就能发现从未有一个颁奖典礼能永续举办。

马来西亚娱协奖、本地电视大奖、AIM 中文音乐颁奖典礼、第一届PIFFA至尊电影颁奖典礼、金筝奖、金视奖、Astro华丽台电视剧大奖、全球流行音乐金榜颁奖典礼、My Astro至尊流行榜颁奖典礼，从上世纪90年代跨越现在疫情前，除了娱协奖曾办到第14届外，其他办了几届后就无疾而终。

公约原因很简单——缺乏资金与执行人员。

无论是哪种颁奖典礼，都需要庞大的财务开销，从前期筹备的资源评估与可行性、广告宣传，到举办日的场地租赁、舞台设备与布置、餐饮酒水、礼品与纪念品、交通住宿、主持人与表演嘉宾、安保人员等，细碎杂项加总起来，至少都会烧掉一栋房子的价格。

为了推动文化交流与宣扬，有些颁奖典礼会收获政府的津贴，但金额往往都只是举办名誉上的背书，并无法让颁奖典礼真正筹备起来。

这时就非常需要关键推手，赞助商。

一般来说，只要有曝光度的大型活动，许多赞助商都不会放弃品牌宣传机会，趁机赞助一些资金或产品，以期让商品或服务的知名度提高。吊诡的是，明明是一个帅哥美女云集的衣香鬓影活动，但国内的音乐、电影与电视剧颁奖典礼总是莫名艰难找到超慷慨的赞助商，所需资金一下子到位。

“他们认为圈子太小，关注的人不多，广告效益不大，所以投放广告的意愿偏低。”某位曾经筹办颁奖典礼的前辈透露，语气藏不住的无奈与失望。

就算资金足够，但最终愿意付出热情全力以赴的人又不足，毕竟从中能找到满足感的人没有太多，或付出后得到的回报不成正比，导致许多颁奖典礼都无以为继。

追根究底就是产业链不够强，从上游到下游的经济效益断续，才让万事俱备，东风却永远处于等待的尴尬。

因此，马来西亚国际电影节能走到第七届，不仅跌破业界的眼镜，也让公众开始了解这个活动，并开始带动电影业的经济效益。今年电影节越办越成熟，不仅引进的数量创下新纪录，放映与座谈会的规划也比之前丰富，吸引更多国际影人一起共襄盛举。

这才是真正马来西亚该释放的多元价值。

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